El camino hacia los alimentos vegetales – innovaciones con La Serenísima

El camino hacia los alimentos vegetales – innovaciones con La Serenísima

Gentedemente, creemos en la importancia de la innovación centrada en lxs consumidorxs y en el paradigma del #DesignThinking para impulsar el desarrollo de productos que satisfagan sus necesidades y preferencias reales.

Cuando La Serenisima nos planteó el desafío de ir más allá de las leches vegetales y desarrollar un portfolio completo de productos vegetales, nos pusimos manos a la obra para acompañarlos en el desarrollo de una estrategia que los llevara a un territorio lleno de oportunidades.

A través de múltiples estudios que incluyeron encuentros con consumidorxs de productos vegetales y pruebas de producto en el hogar conocimos a lxs consumidorxs potenciales e identificamos insights que permitieron definir un pipeline de lanzamientos y optimizar todos los aspectos de las propuestas, desde la formulación del producto hasta la comunicación.

Hoy, los productos que ayudamos a crear están en las góndolas, masificando el acceso a productos vegetales de calidad.

Agradecemos a La Serenísima por confiar en nuestro equipo y permitirnos ser parte de este emocionante proyecto.

Nos complace ver cómo la industria alimentaria continúa evolucionando para ofrecer opciones más diversas y saludables a los consumidores. Estamos ansiosos por ver el impacto positivo que esta nueva línea de productos tendrá en el mercado. 🌱✨

Nueva campaña BBVA Pymes

Nueva campaña BBVA Pymes

El mundo de las PYMES representa es hoy no solo uno de los pilares de la economía latinoamericana, sino que representa un segmento muy importante en el mercado B2B.

Junto a la agencia Go (Uruguay) generamos conversaciones con empresarios y emprendedores del segmento para conocer su autopercepción, y potenciar idea creativa generada por la agencia y sus ejecuciones.

En menos de 48 pudimos brindar a la BBVA y Go feedback sobre las piezas, que permitieron optimizar la campaña, ayudando a definir el brief de pre-producción y los elementos ejecucionales que le brindaron potencia.

Además, generamos un pequeño video testimonial que ayuda a generar empatía y conectar con el target.

Felicitaciones al BBVA y Go por esta excelente campaña!

Adrián Kohan es el nuevo representante de Esomar

Adrián Kohan es el nuevo representante de Esomar

Adrian Kohan, fundador y director de Gentedemente, fue elegido como Representante de ESOMAR (la Asociación Mundial de Investigación Social, de Opinión y de Mercado) en Argentina y miembro del Comité Ejecutivo de Asociaciones, representando a Saimo (la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión) frente a la comunidad global de profesionales de la industria de Insights.

El nombramiento es una continuidad del compromiso y labor que venimos desarrollando junto a los colegas de SAIMO a quienes agradecemos la confianza por la nominación para servir de nexo entre la comunidad profesional local y la global, y va acompañado del desafío de fortalecer esta línea de trabajo.

Tenemos grandes y lindos planes para el futuro, en una búsqueda constante por expandir los límites de la industria; sumar nuevos profesionales, abordajes y disciplinas y reforzar el vínculo con las asociaciones hermanas a nivel nacional, regional y global.

Gracias nuevamente a todos los colegas que nos acompañan en esta nueva aventura.

El Juego Serio de los eSports

El Juego Serio de los eSports

Adrian Kohan participó el Talkin Latam 2021, el evento principal de inteligencia de mercados y opinión pública que une a Latinoamérica, organizado en forma conjunta por las principales organizaciones profesionales de la región: ACEI (Colombia), AIM (Chile), AMAI (México), SAIMO (Argentina), ANDA y APEIM (Perú).

En su presentación habló sobre los deportes electrónicos, un incipiente fenómeno cultural y mediático que moviliza hoy audiencias equiparables a deportes tradicionales y fuertemente instalados, y registra un vertiginoso ritmo de crecimiento lo que le da cada vez más centralidad como plataforma mediática.

Pero más allá de su valor como plataforma de llegada a audiencias de consumidores, los e-sports muestran particulares características culturales que reflejan un espíritu de época con valores propios a partir de los cuales podemos construir mensajes y conexiones efectivas con el target centennial.

Artículo científico: Los deportes electrónicos en la Argentina

Artículo científico: Los deportes electrónicos en la Argentina

La prestigiosa revista científica Austral Comunicación publicó el artículo «Los deportes electrónicos en la Argentina: Entre industrialización incipiente y espíritu de época».

Los deportes electrónicos son un fenómeno mediático-cultural cuya insipiencia, no solo a nivel global, sino particularmente a nivel local, nos permite abordar el desarrollo de procesos de industrialización, mediatización e intermediación de nuevos productos de consumo cultural. Con esta perspectiva como punto de partida, y desde una estrategia metodológica cualitativa, examinamos paralelismos entre este y otros fenómenos, en particular con el fenómeno youtuber/influencer, que lo precede casi genealógicamente.

Este examen arroja luz sobre ciertos anclajes del proceso en cuestiones que hacen a la cultura empresarial y emprendedora, a la centralidad de las estructuralidades y la idea de orden y jerarquía y a modelos de liderazgo que se alejan de lo carismático para dar hacer lugar a lo legal. Con esto entendemos a los procesos de industrialización de los deportes electrónicos como una posible evidencia de –o al menos invitación a la reflexión sobre– un regreso a formas de hacer industria cultural más propias de lo moderno que de lo posmoderno, e incluso, quizás, reflejo de un nuevo espíritu de época.

Nuevas miradas

Nuevas miradas

Algunos dicen que las marcas cambian porque cambia el espíritu de época.

Nosotros preferimos pensar que los cambios de las marcas son parte del cambio de los espíritus de época. Las marcas no solo hacen eco de los valores y tendencias de la sociedad, sino que son un partner que impulsa parte de estos cambios.

Avon lo entendió así, y por eso se redefinió en una marca que llama a «Mirar de nuevo».

Un desafío a repensar géneros, roles, modelos familiares y expresiones de la propia identidad.

Y en este desafío, nos convocaron a trabajar junto a todo su equipo para encontrar las formas más potentes para expresar este desafío, en una serie de workshops creativos donde creamos las próximas campañas de la marca.

Gracias Avon  por la confianza. Y sobre todo, gracias por invitarnos a ser parte de un proyecto que expresa mucho de aquello en lo que creemos.

 

Conferencia en UCEMA: La industrialización de los eSports

Conferencia en UCEMA: La industrialización de los eSports

Los nuevos medios y circuitos industriales son uno de los temas que nos apasiona investigar en Gentedemente.

En el último par de años pusimos foco en los deportes electrónicos, la nueva revolución de la industria del entretenimiento, con un importante apoyo de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad del Salvador. http://fceye.usal.edu.ar/

Pero más allá de esto, son una oportunidad para aprender sobre cómo la cultura influencer evolucionó desde el carisma del Youtuber hacia el emprendedurismo del esport competitivo.

Nos dimos cita en las 7° Jornada de Investigación de Mercados, organizadas por UCEMA en conjunto con SAIMO y CEIM para compartir algunos insights.

 

Sacateladuda: Insights Buenos, Bonitos y Baratos

Sacateladuda: Insights Buenos, Bonitos y Baratos

Sacateladuda es nuestra nueva herramienta de lean research.

Un abordaje de bajo costo (desde USD 1.000) que ofrece muestras robustas (1.000 casos) y turnarounds casi inmediatos (menos de una semana).

Sacateladuda es una solución orientada a insights cuantitativos, extendible a escenarios cualitativos también.

Por su rapidez y agilidad es ideal como apoyo de abordajes lean, facilitando el aprendizaje progresivo y la innovación iterativa.

Nuestros clientes ya usaron Sacateladuda para explorar categorías, optimizar campañas, evaluar el potencial de ideas y mucho más.

Para más información ingresá a www.sacateladuda.com.

 

¿Cómo te pega la cuarentena? Reflexiones sobre sexo, drogas y religión

¿Cómo te pega la cuarentena? Reflexiones sobre sexo, drogas y religión

6° Jornada de Investigación de Mercado de UCEMA nos agarró encerrados en casa, arrancando el tercer mes de la cuarentena. Y aprovechamos la oportunidad para compartir – junto a colegas de SAIMO y CEIM – algunas reflexiones sobre cómo la cuarentena impacta en el consumidor.

A nosotros nos tocó hablar de algunos consumos culturales de los que nadie habla: el sexo, las drogas y la religión.