Adrián Kohan es el nuevo representante de Esomar

Adrián Kohan es el nuevo representante de Esomar

Adrian Kohan, fundador y director de Gentedemente, fue elegido como Representante de ESOMAR (la Asociación Mundial de Investigación Social, de Opinión y de Mercado) en Argentina y miembro del Comité Ejecutivo de Asociaciones, representando a Saimo (la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión) frente a la comunidad global de profesionales de la industria de Insights.

El nombramiento es una continuidad del compromiso y labor que venimos desarrollando junto a los colegas de SAIMO a quienes agradecemos la confianza por la nominación para servir de nexo entre la comunidad profesional local y la global, y va acompañado del desafío de fortalecer esta línea de trabajo.

Tenemos grandes y lindos planes para el futuro, en una búsqueda constante por expandir los límites de la industria; sumar nuevos profesionales, abordajes y disciplinas y reforzar el vínculo con las asociaciones hermanas a nivel nacional, regional y global.

Gracias nuevamente a todos los colegas que nos acompañan en esta nueva aventura.

El Juego Serio de los eSports

El Juego Serio de los eSports

Adrian Kohan participó el Talkin Latam 2021, el evento principal de inteligencia de mercados y opinión pública que une a Latinoamérica, organizado en forma conjunta por las principales organizaciones profesionales de la región: ACEI (Colombia), AIM (Chile), AMAI (México), SAIMO (Argentina), ANDA y APEIM (Perú).

En su presentación habló sobre los deportes electrónicos, un incipiente fenómeno cultural y mediático que moviliza hoy audiencias equiparables a deportes tradicionales y fuertemente instalados, y registra un vertiginoso ritmo de crecimiento lo que le da cada vez más centralidad como plataforma mediática.

Pero más allá de su valor como plataforma de llegada a audiencias de consumidores, los e-sports muestran particulares características culturales que reflejan un espíritu de época con valores propios a partir de los cuales podemos construir mensajes y conexiones efectivas con el target centennial.

Artículo científico: Los deportes electrónicos en la Argentina

Artículo científico: Los deportes electrónicos en la Argentina

La prestigiosa revista científica Austral Comunicación publicó el artículo «Los deportes electrónicos en la Argentina: Entre industrialización incipiente y espíritu de época».

Los deportes electrónicos son un fenómeno mediático-cultural cuya insipiencia, no solo a nivel global, sino particularmente a nivel local, nos permite abordar el desarrollo de procesos de industrialización, mediatización e intermediación de nuevos productos de consumo cultural. Con esta perspectiva como punto de partida, y desde una estrategia metodológica cualitativa, examinamos paralelismos entre este y otros fenómenos, en particular con el fenómeno youtuber/influencer, que lo precede casi genealógicamente.

Este examen arroja luz sobre ciertos anclajes del proceso en cuestiones que hacen a la cultura empresarial y emprendedora, a la centralidad de las estructuralidades y la idea de orden y jerarquía y a modelos de liderazgo que se alejan de lo carismático para dar hacer lugar a lo legal. Con esto entendemos a los procesos de industrialización de los deportes electrónicos como una posible evidencia de –o al menos invitación a la reflexión sobre– un regreso a formas de hacer industria cultural más propias de lo moderno que de lo posmoderno, e incluso, quizás, reflejo de un nuevo espíritu de época.

Nuevas miradas

Nuevas miradas

Algunos dicen que las marcas cambian porque cambia el espíritu de época.

Nosotros preferimos pensar que los cambios de las marcas son parte del cambio de los espíritus de época. Las marcas no solo hacen eco de los valores y tendencias de la sociedad, sino que son un partner que impulsa parte de estos cambios.

Avon lo entendió así, y por eso se redefinió en una marca que llama a «Mirar de nuevo».

Un desafío a repensar géneros, roles, modelos familiares y expresiones de la propia identidad.

Y en este desafío, nos convocaron a trabajar junto a todo su equipo para encontrar las formas más potentes para expresar este desafío, en una serie de workshops creativos donde creamos las próximas campañas de la marca.

Gracias Avon  por la confianza. Y sobre todo, gracias por invitarnos a ser parte de un proyecto que expresa mucho de aquello en lo que creemos.

 

Conferencia en UCEMA: La industrialización de los eSports

Conferencia en UCEMA: La industrialización de los eSports

Los nuevos medios y circuitos industriales son uno de los temas que nos apasiona investigar en Gentedemente.

En el último par de años pusimos foco en los deportes electrónicos, la nueva revolución de la industria del entretenimiento, con un importante apoyo de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad del Salvador. http://fceye.usal.edu.ar/

Pero más allá de esto, son una oportunidad para aprender sobre cómo la cultura influencer evolucionó desde el carisma del Youtuber hacia el emprendedurismo del esport competitivo.

Nos dimos cita en las 7° Jornada de Investigación de Mercados, organizadas por UCEMA en conjunto con SAIMO y CEIM para compartir algunos insights.

 

Sacateladuda: Insights Buenos, Bonitos y Baratos

Sacateladuda: Insights Buenos, Bonitos y Baratos

Sacateladuda es nuestra nueva herramienta de lean research.

Un abordaje de bajo costo (desde USD 1.000) que ofrece muestras robustas (1.000 casos) y turnarounds casi inmediatos (menos de una semana).

Sacateladuda es una solución orientada a insights cuantitativos, extendible a escenarios cualitativos también.

Por su rapidez y agilidad es ideal como apoyo de abordajes lean, facilitando el aprendizaje progresivo y la innovación iterativa.

Nuestros clientes ya usaron Sacateladuda para explorar categorías, optimizar campañas, evaluar el potencial de ideas y mucho más.

Para más información ingresá a www.sacateladuda.com.

 

¿Cómo te pega la cuarentena? Reflexiones sobre sexo, drogas y religión

¿Cómo te pega la cuarentena? Reflexiones sobre sexo, drogas y religión

6° Jornada de Investigación de Mercado de UCEMA nos agarró encerrados en casa, arrancando el tercer mes de la cuarentena. Y aprovechamos la oportunidad para compartir – junto a colegas de SAIMO y CEIM – algunas reflexiones sobre cómo la cuarentena impacta en el consumidor.

A nosotros nos tocó hablar de algunos consumos culturales de los que nadie habla: el sexo, las drogas y la religión.

El Design Thinking rinde sus frutos

El Design Thinking rinde sus frutos

Durante los últimos meses nos tocó ser parte de un proyecto de Design Thinking super divertido, en el que ayudamos al equipo de Unilever a revolucionar el mundo de los jabones para la ropa.

Durante este tiempo trabajamos con consumidoras de varios países probando diferentes fórmulas en sus hogares, optimizando prototipos y diseños de packaging y co-creando el posicionamiento y la comunicación de la propuesta.

Trabajamos codo a codo con los equipos de innovación, consumer insights, producto y marketing para construir progresivamente la propuesta ideal, desplegando todo el arsenal de herramientas de lean research: creamos simulaciones de puntos de venta para estudiar la experiencia de compra, nos encontramos con las consumidoras en grupos focales presenciales y remotos para evaluar y optimizar ideas, creamos comunidades online de consumidoras y nos metimos digitalmente en sus casas para ver como el producto funcionaba en el mundo real, e involucramos a las consumidoras y sus familias en actividades creativas – como filmar publicidades – para diseñar la comunicación ideal.

Y en el medio de todo esto usamos sacateladuda.com para validar rápidamente hipótesis, priorizar mensajes y hasta definir aspectos ejecucionales de la comunicación.

Hace unas semanas el producto llegó a las góndolas uruguayas, en un osado – y muy exitoso – lanzamiento en el medio de la crisis del COVID19.

Nuestras felicitaciones al equipo de Unilever por la iniciativa. Y gracias por dejarnos ser parte de la misma!

 

Las encuestas en la era de la posverdad – Conferencia y debate en UDESA

Las encuestas en la era de la posverdad – Conferencia y debate en UDESA

“La encuesta es el nuevo meme” fue el eje de la reflexión que Adrián Kohan – Director de Gentedemente – tuvo oportunidad de compartir en el debate organizado por SAIMO y UDESA.

En el marco de las actividades de extensión universitaria de la Escuela de Negocios de la Universidad de San Andrés, la Maestría en Marketing y Comunicación y la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión (SAIMO), ofrecieron la Conferencia-Debate “Las encuestas en la era de la posverdad. Aprendizajes en un año electoral e implicancias para Consumer Insights & Public Opinion Research”.

Ante una concurrencia masiva, Gonzalo Peña, director de OH! PANEL, disertó acerca de para qué medimos a la opinión pública. En tal sentido, ofreció respuestas respecto de si el sondeo de intención de voto pronostica “bien” el resultado de la elección, de cuál fue el desempeño de los sondeos de intención de voto en 2019 y, pensando en futuros escenarios electorales, si será más sencillo o más complejo medir intención de voto.

También Roxana Laks, titular de Sociología y Mercado Grupo Consultor, participó del debate abordando la idea de las responsabilidades compartidas, entre investigadores y divulgadores, en la difusión de los estudios de opinión pública. Según Roxana, “…las encuestas son una herramienta al servicio de la opinión pública y los medios de comunicación son los encargados de transmitir la información”. En línea con ello, se abordaron las diversas teorías sobre la injerencia real de la información difundida a través de los medios de comunicación en el resultado de las elecciones, así como los alcances del código de ética de ESOMAR.

Seguidamente, intervino Adrián Kohan, creador y director de GENTEDEMENTE, agencia especializada en tendencias, design thinking y lean research y vicepresidente de SAIMO. En su exposición, Adrián se refirió al “consumivotante hiper-intervenido” y a “la desacralización de la encuesta”, introduciendo la noción de “la encuesta como el nuevo meme”. Asimismo, Adrián aportó ejemplos y profusos fundamentos para responder a la pregunta: Si la encuesta no predice, ¿qué aprendemos de ella?

El cuarto participante del panel fue Ariel Abkiewicz, profesor de Investigación de Mercados y Customer Analytics en la Maestría de Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés y consultor independiente en Consumer Insights, Customer Analytics y Fidelización. con su exposición, nos propuso pensar en qué pasa con la investigación de mercados en la era de la generación masiva de datos. Para ello, nos habló de modelos predictivos y de la problemática de los datos, del rol de las preguntas, de la necesidad de ampliar el alcance del modelo de investigación con datos enriquecidos de distinto origen, de la obtención de insights a partir de la data mining y del “maridaje necesario” entre la investigación y la ciencia de datos.

Como corolario de la actividad, se propició un enriquecedor debate entre panelistas y público asistente, moderado por Néstor Sánchez, director de la Maestría de Marketing y Comunicación de la universidad.