Las rutinas de belleza están cambiando… y no es un cambio estético: es cultural.
En El Futuro de la Belleza, el nuevo estudio regional que realizamos para Avon y Natura, escuchamos a más de 2.300 mujeres de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú para entender qué quieren, qué buscan y qué esperan hoy de las marcas de belleza. Y lo que encontramos no solo redefine el mercado; redefine la relación entre bienestar, accesibilidad y propósito.

Beauty on a Budget: bienestar sí, pero sin romper el presupuesto

La presión económica atraviesa la región y deja huella en la cosmética.
91% de las mujeres hizo cambios en su rutina por el costo de vida: migración a marcas más accesibles, búsqueda de descuentos y un boom de los productos multifunción, que ya son parte central del nuevo ecosistema de belleza cotidiana.
El mensaje es claro: la belleza ya no es un lujo, pero tampoco puede sentirse como tal. Las marcas que simplifiquen, optimicen y acompañen serán las que ganen relevancia.

Beauty on a Timeline: la prevención empieza cada vez más temprano

La mitad de las mujeres latinoamericanas empezó a pensar en el cuidado antiedad antes de los 30 años, y un 12% incluso en la adolescencia.

La juventud eterna dejó de ser un ideal lejano: hoy es una práctica anticipada. La motivación no es “verse jóvenes”: es proteger la salud de la piel a largo plazo, un enfoque mucho más holístico que estético.

Beauty on Knowledge: entre lo que sé, lo que creo saber y en quién confío

La mitad de las mujeres declara conocer bien los ingredientes y cómo usarlos, pero un 40% navega una zona intermedia: saben “algo”, pero buscan guía.

Cuando buscan esa guía, la confianza no está donde muchas marcas creen:
las voces más creíbles son las profesionales, tanto de forma presencial como online.

Beauty on Purpose: la sostenibilidad importa… pero debe ser tangible

La sostenibilidad es un criterio creciente, pero no abstracto.
Lo que más pesa es lo visible y comprobable:

64% valora packaging sin plásticos de un solo uso
51% prioriza ingredientes éticos y sustentables
El cruelty-free se convierte en un diferenciador decisivo, sobre todo en Argentina y Chile

Sin embargo, la accesibilidad sigue siendo un límite real: muchas consumidoras esperan que las marcas asuman el costo de la sostenibilidad, no ellas.

¿Qué significa esto para las marcas de belleza?

Que el futuro ya llegó… y viene con condiciones claras:

Simpleza que funcione. Menos pasos, más impacto.
Prevención sin dramatismo. Salud de la piel antes que promesas irreales.
Educación accesible. Información clara, honesta y profesional.
Sostenibilidad con transparencia. Lo tangible genera confianza; lo abstracto, dudas.
Accesibilidad como valor. La belleza cotidiana no puede sentirse como un privilegio.

En Gentedemente ayudamos a las marcas a leer este nuevo contrato cultural y a innovar con insights que importan. Porque la belleza no está en lo que se promete: está en lo que realmente transforma.