Somos un grupo de gente inquieta que te ayuda a entrar en la mente del consumidor
Detectamos insights accionables y significativos a través de metodologías de investigación innovadoras
Guiamos a empresas y negocios a través del laberinto de la información liderando workshops ejecutivos de toma de decisión

¿Qué hacemos?

Nuestra misión se resume en una frase de ocho palabras: Ayudar a las marcas a entender al consumidor (algunos llaman a esto investigación de mercados).

Trabajamos a partir de los problemas y necesidades de nuestros clientes, diseñando propuestas de diálogo con el consumidor que ofrezcan insights accionables sobre los que las marcas puedan construir estrategias de crecimiento.

Nos adaptamos a sus tiempos (en lugar de exigirle adaptarse a los nuestros), integrándonos a sus procesos de trabajo y aportando la visión del consumidor al diseño de cada una de las acciones de marca.

Leé nuestro manifiesto para saber más de cómo pensamos.

Innovación

Innovación

Gestionamos la innovación escuchando al consumidor, involucrándolo en la co-creación de propuestas,  en un ida y vuelta permanente con los equipos de marca en workshops de creatividad, ideation e innovation roadmaps.

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Marca

Marca

Entendemos a las marcas como parte de una cultura, y ayudamos a entender el lugar que las mismas tienen en el mundo del consumidor.

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Comunicación

Comunicación

Ayudamos a diseñar, elegir y optimizar experiencias 360° para garantizar una buena comunicación del posicionamiento marcario y generar oportunidades de diálogo y aprendizaje con el consumidor.

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Shopper & Trade

Shopper & Trade

Nos especializamos en diagnósticos etnográficos bi-dimensionales, en los que estudiamos al consumidor en acción en el punto de venta y exploramos la percepción del trade sobre tu compañía y marcas.

Más sobre shopper & trade.

La gentedemente

Adrián Kohan
Violeta Bendersky
Adri Rosenkranz
Caro Carbone
Cristina Junqueras
Ramiro Cobas
Guido Fontán
Nadina Fejler
Adrián Kohan

Adrián Kohan

Adrián es un investigador social apasionado con alma de hacker, combinación que le permite conectarse con la investigación con un ritmo metódico, una visión pragmática y un espíritu innovador. Su insaciable curiosidad por saber cómo funcionan las cosas lo moviliza permanentemente a buscar un entendimiento profundo de cómo piensan los consumidores, identificar insights accionables y comunicarlos a través de formatos de delivery creativo.

Creó y dirige Gentedemente para generar un espacio en el que se pudiese hacer investigación guiada por estos principios.

Posee una extensa experiencia en diversas categorías, implementando estudios basados en abordajes etnográficos y netnográficos, online research communities, co-creation y ideation workshops, a través de los cuales colaboró con diversos clientes en la búsqueda de soluciones creativas para desafíos de comunicación, desarrollo de nuevos productos y reposicionamientos marcarios.

Es titular de la cátedra de Inv. de Mercado en la Maestría en Comercialización y Publicidad, y en el MBA de la USAL, donde también coordina el área de investigaciones en publicidad.

Master en Comunicaciones (HUJI) y licenciado en Filosofía Hebrea. Especialista en tecnología, espiritualidad, cultura del consumo, y la relación entre ellos.

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Violeta Bendersky

Violeta Bendersky

Licenciada en Sociología (UBA).

Se desempeña desde 2003 como investigadora y consultora en el ámbito privado en empresas de investigación de mercados.

Su recorrido profesional comienza por consultoras como TNS, Research International y CCR Cuore donde lideró proyectos de investigación con foco en abordajes cuantitativos, y dictando cursos de capacitación tanto interna como a clientes.

Fue docente de metodología de investigación en la UBA, y actualmente se desempeña como Profesora Titular en Investigación de Mercados y en Análisis de Datos Cuantitativos en la Facultad de Economía Empresarial (Universidad Torcuato Di Tella); como Profesora Titular en Investigación Publicitaria y como Profesora Adjunta en asignaturas vinculadas a la Metodología de la Investigación Social en la Facultad de Ciencias de la Comunicación y en la de Ciencias Empresariales (UCES). Es además docente de Comportamiento del Consumidor en la UADE.

Ha participado como expositora en las Jornadas de Investigación organizadas por la UCES desde 2014.

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Adri Rosenkranz

Adri Rosenkranz

Adriana posee una importante experiencia en  dinámicas de grupos, mentoring en proyectos sociales y gestión de proyectos educativos.

A partir de su expertisse en niñez y adolescencia ha logrado la implementación exitosa en Argentina de renombrados proyectos internacionales de tutorías educativas, y fue parte del staff científico de proyectos de investigación educativa de gran envergadura.

Actualmente coordina las operaciones de Gentedemente, liderando los equipos de campo de los proyectos cualitativos, cuantitativos y auditorías de trade (mistery shopper).

Es graduada con honores en Trabajo Social, Sociología y Ciencias de la Educación en la Universidad Hebrea de Jerusalén, donde recibiera también varias menciones a la excelencia académica.

Caro Carbone

Caro Carbone

Lic. en Psicología, se especializó en investigación de mercado y metodologías cualitativas, semiótica y neuromarketing en cursos de posgrado en la Universidad de Buenos Aires y en SAIMO.

A lo largo de más de 12 años de recorrido profesional ha liderado proyectos de investigación en múltiples categorías en distintos países de la región.

 

Cristina Junqueras

Cristina Junqueras

Cristina posee una experiencia multidisciplinaria, que combina una reconocida trayectoria profesional en investigación de mercado con proyectos de gestión y cambio organizacional.

En el área de consumer research ha trabajado en diversas categorías liderando proyectos de investigación en las categorías FMCG, retail, servicios, finanzas y el sector industrial para clientes de gran envergadura a nivel local y regional como Molinos, Arcor, Grupo Bimbo, Bodegas Norton, Garbarino, Hileret, Tía Maruca y otros.

Se especializa en proyectos especiales de aplicación de técnicas mixtas (RRHH e Investigación de Mercado) para la realización de diagnósticos organizacionales, evaluación de programas especiales e implementación de nuevas estrategias, con experiencias en empresas lideres como Banco Galicia, TGS (Transportadora Gas del Sur), BVVA Banco Francés y Coca-Cola Co.

Integrante del staff de coachs del MBA de la universidad Torcuato Di Tella.

Licenciada en psicología (UBA), con posgrados en prácticas grupales e investigación de mercado. Coach certificada internacionalmente, y especialista en liderazgo y recursos humanos.

Ramiro Cobas

Ramiro Cobas

Licenciado en Audiovisión. Realizó sus estudios académicos con orientación en postproducción en la Universidad Nacional de Lanús y Diseño de Imagen y Sonido en la Universidad de Buenos Aires.

Es realizador audiovisual, músico y actor.

Comenzó trabajando en documentales etnográficos para investigación de mercado, luego como asistente de dirección, montajista y compositor freelance para productoras nacionales e internacionales.

Guido Fontán

Guido Fontán

Realizador Audiovisual, se formó en fotografía, dramaturgia y montaje cinematográfico.

Se formó como fotógrafo en el IUNA, estudió montaje con Miguel Pérez, teatro en Timbre 4 y música en el Instituto Vocacional de Arte.

Dirigió el EPK F’ L, realizó la iluminación y postptoducción “Wikipedia, Los pilares” y escribió el guión de diversos proyectos televisivos.

Se desempeña como editor, camarógrafo y director. Trabajó como montajista para varios proyectos en canal “Encuentro” y “Tda”, y es miembro del equipo de Clacso TV.

Nadina Fejler

Nadina Fejler

Nadina cuenta con casi 20 años de experiencia en investigación de mercado, con recorridos que cruzan múltiples categorías y mercados.

Su formación constante en psicoanálisis (UBA) le permitieron desarrollar un oído muy especial para detectar las sutilezas del lenguaje del consumidor, y desde ahí conectar con la profundidad de lo que el consumidor piensa, siente y hace.

Además, es miembro de reconocidos grupos de estudio de psicoanálisis, donde cursa estudios de posgrado y desarrolla investigación académica. Recientemente ha publicado un trabajo sobre “Lo femenino en la pubertad y en la adolescencia”.

Clientes

Contacto

Con base en Buenos Aires y Montevideo, desarrollamos proyectos en todo Latinoamérica
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ARG: +54 (11) 4786-3918
UY: +598 (99) 373-009