El 7/10 presentamos junto a Gonzalo Falcón de CAVEDI – Cámara Argentina de Venta Directa, en el Congreso de SAIMO – Sociedad Argentina de investigadores de Marketing y Opinión- sobre InteligencIA Humana, una nueva edición del tracking sobre venta directa en Argentina.
Y algunos datos obligan a cambiar la mirada:
- Hay 600.000 personas dedicadas a la venta directa. El 95% son mujeres.
- Para el 41%, es el principal sostén del hogar: 14 puntos más que en 2022.
- Si proyectamos ese porcentaje, hablamos de casi 250.000 hogares.
- El 49% trabaja exclusivamente revendiendo: 16 puntos más que en 2022.
- El 68% destina estos ingresos a gastos básicos del hogar.
La venta directa ya no es solamente un salvavidas frente al desempleo o una forma de “hacer un mango más” para darse gustos.
Para muchísimas personas es trabajo, emprendimiento, aprendizaje, independencia y una red que sostiene hogares.
Si seguimos mirándola como una actividad marginal, estamos leyendo una realidad nueva con una foto vieja.
El estudio que presentamos con CAVEDI – y que este año sumó 100 conversaciones cualitativas moderadas por MAiA, nuestra inteligencia artificial cualitativa – nos permitió acercarnos a esa economía enorme que sucede todos los días, delante nuestro, pero que muchas veces permanece invisible.
Además, nos dió una fuente de inspiración a la cual referirnos para pensar en omnincanalidad, retail distribuído, y social commerce.
