{"id":896,"date":"2019-11-15T19:27:06","date_gmt":"2019-11-15T22:27:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gentedemente.info\/?p=896"},"modified":"2025-12-11T17:12:45","modified_gmt":"2025-12-11T20:12:45","slug":"las-encuestas-en-la-era-de-la-posverdad-conferencia-y-debate-en-udesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=896","title":{"rendered":"Las encuestas en la era de la posverdad \u2013 Conferencia y debate en UDESA"},"content":{"rendered":"

\u201cLa encuesta es el nuevo meme\u201d fue el eje de la reflexi\u00f3n que Adri\u00e1n Kohan \u2013 Director de Gentedemente \u2013 tuvo oportunidad de compartir en el debate organizado por SAIMO y UDESA.<\/p>\n

En el marco de las actividades de extensi\u00f3n universitaria de la Escuela de Negocios de la Universidad de San Andr\u00e9s, la Maestr\u00eda en Marketing y Comunicaci\u00f3n y la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opini\u00f3n (SAIMO), ofrecieron la Conferencia-Debate \u201cLas encuestas en la era de la posverdad. Aprendizajes en un a\u00f1o electoral e implicancias para Consumer Insights & Public Opinion Research\u201d.<\/p>\n

Ante una concurrencia masiva, Gonzalo Pe\u00f1a, director de OH! PANEL, disert\u00f3 acerca de para qu\u00e9 medimos a la opini\u00f3n p\u00fablica. En tal sentido, ofreci\u00f3 respuestas respecto de si el sondeo de intenci\u00f3n de voto pronostica \u201cbien\u201d el resultado de la elecci\u00f3n, de cu\u00e1l fue el desempe\u00f1o de los sondeos de intenci\u00f3n de voto en 2019 y, pensando en futuros escenarios electorales, si ser\u00e1 m\u00e1s sencillo o m\u00e1s complejo medir intenci\u00f3n de voto.<\/p>\n

Tambi\u00e9n Roxana Laks, titular de Sociolog\u00eda y Mercado Grupo Consultor, particip\u00f3 del debate abordando la idea de las responsabilidades compartidas, entre investigadores y divulgadores, en la difusi\u00f3n de los estudios de opini\u00f3n p\u00fablica. Seg\u00fan Roxana, \u201c\u2026las encuestas son una herramienta al servicio de la opini\u00f3n p\u00fablica y los medios de comunicaci\u00f3n son los encargados de transmitir la informaci\u00f3n\u201d. En l\u00ednea con ello, se abordaron las diversas teor\u00edas sobre la injerencia real de la informaci\u00f3n difundida a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n en el resultado de las elecciones, as\u00ed como los alcances del c\u00f3digo de \u00e9tica de ESOMAR.<\/p>\n

Seguidamente, intervino Adri\u00e1n Kohan, creador y director de GENTEDEMENTE, agencia especializada en tendencias, design thinking y lean research y vicepresidente de SAIMO. En su exposici\u00f3n, Adri\u00e1n se refiri\u00f3 al \u201cconsumivotante hiper-intervenido\u201d y a \u201cla desacralizaci\u00f3n de la encuesta\u201d, introduciendo la noci\u00f3n de \u201cla encuesta como el nuevo meme\u201d. Asimismo, Adri\u00e1n aport\u00f3 ejemplos y profusos fundamentos para responder a la pregunta: Si la encuesta no predice, \u00bfqu\u00e9 aprendemos de ella?<\/p>\n

El cuarto participante del panel fue Ariel Abkiewicz, profesor de Investigaci\u00f3n de Mercados y Customer Analytics en la Maestr\u00eda de Marketing y Comunicaci\u00f3n de la Universidad de San Andr\u00e9s y consultor independiente en Consumer Insights, Customer Analytics y Fidelizaci\u00f3n. con su exposici\u00f3n, nos propuso pensar en qu\u00e9 pasa con la investigaci\u00f3n de mercados en la era de la generaci\u00f3n masiva de datos. Para ello, nos habl\u00f3 de modelos predictivos y de la problem\u00e1tica de los datos, del rol de las preguntas, de la necesidad de ampliar el alcance del modelo de investigaci\u00f3n con datos enriquecidos de distinto origen, de la obtenci\u00f3n de insights a partir de la data mining y del \u201cmaridaje necesario\u201d entre la investigaci\u00f3n y la ciencia de datos.<\/p>\n

Como corolario de la actividad, se propici\u00f3 un enriquecedor debate entre panelistas y p\u00fablico asistente, moderado por N\u00e9stor S\u00e1nchez, director de la Maestr\u00eda de Marketing y Comunicaci\u00f3n de la universidad.<\/p>\n