{"id":365,"date":"2015-10-13T14:09:17","date_gmt":"2015-10-13T17:09:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gentedemente.info\/?p=365"},"modified":"2025-12-11T17:18:26","modified_gmt":"2025-12-11T20:18:26","slug":"cuando-las-tendencias-importan-articulo-en-d-i-m-m","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=365","title":{"rendered":"Cuando las tendencias importan &#8211; art\u00edculo en D.I.M.M."},"content":{"rendered":"<p>Identificar y entender tendencias es hoy parte vital del proceso de insighting. Nos permitimos aqu\u00ed unos minutos para reflexionar sobre qu\u00e9 son, c\u00f3mo definirlas e identificarlas, y por qu\u00e9 es importante estudiarlas. Reproducimos aqu\u00ed <a href=\"http:\/\/www.dimmonline.com.ar\/noticias.php?id_noticia=202\">nuestro art\u00edculo publicado\u00a0publicado en D.I.M.M.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es una tendencia?<\/h2>\n<p>A los que tenemos el gusto (o el vicio) por las ciencias exactas nos gusta pensar en las tendencias como vectores: l\u00edneas que indican la direcci\u00f3n hacia la cual se mueven las cosas, empujadas por una sumatoria de fuerzas.<\/p>\n<p>Esta met\u00e1fora, que tomamos prestada de la f\u00edsica, nos sirve tambi\u00e9n para pensar en sistemas culturales: hay ideas que van acumulando inercia social, se encuentran con otras ideas (encuentros en los que a veces se chocan y cambian de direcci\u00f3n, a veces se anulan, y a veces se complementan en una idea de mayor potencia) y empujan a la sociedad y su cultura en direcciones marcadas por corrientes filos\u00f3ficas, ideol\u00f3gicas, est\u00e9ticas o espirituales.<\/p>\n<p>A medida que estas tendencias acumulan energ\u00eda, ganan visibilidad y adquieren la capacidad de configurar los escenarios en los cuales los individuos tomar\u00e1n decisiones, desde elecciones pol\u00edticas a decisiones de compra y consumo.<\/p>\n<p>A veces esto se da en forma acelerada, haciendo que la tendencia (que siempre es un movimiento a largo plazo) explote y gane visibilidad en forma repentina. Los medios tradicionales llaman a esto una moda, y Twitter lo llama un <em>trending topic<\/em>.<\/p>\n<p>Las teor\u00edas de la cultura popular y de la difusi\u00f3n de innovaciones nos hablan del ciclo de vida de estas tendencias y modas:<\/p>\n<ul>\n<li>Su aparici\u00f3n rupturista, en la que comienzan ganando adeptos entre innovadores y<em> early adopters<\/em><\/li>\n<li>Un pico de popularidad, en el que pasan a ser parte de la cultura mainstream<\/li>\n<li>Su debilitamiento paulatino, en el que inspiran nuevas tendencias que las reciclan y reemplazan<\/li>\n<\/ul>\n<p>As\u00ed, vemos por ejemplo a los graffitters, que pasaron de ser \u201cv\u00e1ndalos\u201d a \u201cartistas urbanos\u201d, y hoy son plataforma de la \u00faltima campa\u00f1a de los chicles Topline (Original Mints Street Edition).<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=bagqZMd6-K0<\/p>\n<p>O los emo, herederos del punk, que se ubicaron en las primeras planas de la prensa cuando protagonizaban peleas contra los floggers. Hoy los emo son personajes de las publicidades de Coca Cola, y los floggers desaparecieron pero nos heredaron la cultura de las selfies.<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=gsvfg4XmeHU<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo estudiar las tendencias?<\/h2>\n<p>El primer paso para estudiar tendencias es aprender a identificarlas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-366\" src=\"http:\/\/www.gentedemente.info\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/IBM-STEAMPUNK-Full-FINAL-150x150.jpg\" alt=\"La tendencia steampunk seg\u00fan IBM\" width=\"120\" height=\"574\" srcset=\"https:\/\/www.gentedemente.info\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/IBM-STEAMPUNK-Full-FINAL-63x300.jpg 63w, https:\/\/www.gentedemente.info\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/IBM-STEAMPUNK-Full-FINAL-214x1024.jpg 214w, https:\/\/www.gentedemente.info\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/IBM-STEAMPUNK-Full-FINAL.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 120px) 100vw, 120px\" \/>Los de esp\u00edritu hacker recurren a algoritmos y big data: desde Twitter y sus trending topics a <a href=\"https:\/\/www-03.ibm.com\/press\/us\/en\/pressrelease\/40120.wss\">IBM, qui\u00e9n a trav\u00e9s de su plataforma sentiment analysis identific\u00f3 a la est\u00e9tica Steampunk<\/a> como uno de los estilos de mayor influencia en el mundo del retail, influencia que ya podemos encontrar en algunos dise\u00f1os de Dior o Gaultier, o en las colecciones de la cadena de muebles y decoraci\u00f3n Pottery Barn.<\/p>\n<p>Los de alma etnogr\u00e1fica, en cambio, lo hacemos con un trabajo de campo que implica salir de la burbuja y circular por espacios (f\u00edsicos y virtuales) de vanguardia, alternativos y a veces hasta transgresores, guiados por una sensibilidad para percibir lo \u201cdistinto\u201d.<\/p>\n<p>En recorridos como estos encontramos, por ejemplo, algunas movidas como el Recreacionismo Medieval y el Cosplay, primos hermanos del Steampunk. Estas tendencias hoy convocan a decenas de miles de personas en eventos masivos, mientras hace apenas un par de a\u00f1os los encontr\u00e1bamos solo en circuitos under.<\/p>\n<p>Este trabajo de campo no es simple. A veces sabemos por d\u00f3nde comienza, pero nunca por donde termina. No hay agencias de reclutamiento ni paneles online para facilitar el contacto, y poco sirven las gu\u00edas de pautas estructuradas.<\/p>\n<p>En lugar de eso hay pasi\u00f3n y curiosidad por aprender, sumadas a una sensibilidad y oficio de investigaci\u00f3n que nos permiten quitarnos la verg\u00fcenza a la hora de conectarnos con personas que no conocemos, eliminar nuestros prejuicios a la hora de escuchar lo que nos dicen, y nos dan la confianza para dejarnos llevar por las situaciones y oportunidades que se nos presentan disfrutando de un trabajo de campo que, como dicen los grandes te\u00f3ricos de la antropolog\u00eda social, nos transforma al ampliar nuestra visi\u00f3n del mundo.<\/p>\n<h2>Y finalmente \u00bfpor qu\u00e9 estudiar tendencias?<\/h2>\n<p>El estudio de tendencias es invalorable no solo como un ejercicio que nos enriquece y fortalece nuestro pensamiento lateral y creativo, sino por su aporte a la hora de mejorar nuestra capacidad de conectar con el consumidor.<\/p>\n<p>Como plataforma t\u00e1ctica, es estar en contacto con las est\u00e9ticas emergentes que pueden inspirar actualizaciones del mood visual de nuestras marcas, aplic\u00e1ndolas a isologos, comunicaci\u00f3n y dise\u00f1os de packaging; es conocer escenograf\u00edas y mapear circuitos de consumo alternativos garantizando nuestra presencia en ellos; y es estar al d\u00eda sobre mundos de contenidos medi\u00e1ticos que nos conectan con audiencias m\u00e1s segmentadas.<br \/>\nDesde lo estrat\u00e9gico, se trata de identificar los valores de creciente importancia para los consumidores, ayud\u00e1ndonos a repensar la relevancia de las propuestas de posicionamiento emocional de nuestras marcas.<\/p>\n<p>As\u00ed por ejemplo, en los Recreacionistas Medievales encontramos no solo un mundo est\u00e9tico de materiales c\u00e1lidos y un enamoramiento por los estilos n\u00f3rdicos, sino tambi\u00e9n una revalorizaci\u00f3n de la cultura do it yourself, de lo artesanal y del deseo por entender c\u00f3mo funcionan y se fabrican las cosas, llegando a los ideales de simpleza y transparencia (ideas rescatadas por la franquicia Hausbrot y algunas cervezas de esp\u00edritu, por mencionar solo algunos).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" aligncenter\" src=\"http:\/\/dimmonline.com.ar\/images\/imagenes%20notas\/01_1.jpg\" alt=\"\" width=\"440\" height=\"293\" \/><\/p>\n<p>Los Cosplayers, en cambio, tambi\u00e9n reverencian a la cultura do it yourself pero lo hacen desde los mundos de<br \/>\ncontenidos del manga, el anime y el gaming; a la vez que revalorizan los ideales de diversidad y expresi\u00f3n personal sirviendo de inspiraci\u00f3n para toda marca que proponga como sus ideales el hacer m\u00e1s y ser lo que quieras ser.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" aligncenter\" src=\"http:\/\/dimmonline.com.ar\/images\/imagenes%20notas\/imagen_nota_kohan.jpg\" alt=\"\" width=\"440\" height=\"316\" \/><\/p>\n<p>Estos son solo peque\u00f1os ejemplos del potencial que las tendencias emergentes y las culturas alternativas tienen a la hora de pensar hacia d\u00f3nde llevar nuestras marcas. Por eso, lejos de considerarlas como simples curiosidades es que creemos en la necesidad de fortalecer nuestros esfuerzos por entenderlas en profundidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Identificar y entender tendencias es hoy parte vital del proceso de insighting. Nos permitimos aqu\u00ed unos minutos para reflexionar sobre qu\u00e9 son, c\u00f3mo definirlas e identificarlas, y por qu\u00e9 es importante estudiarlas. Reproducimos aqu\u00ed nuestro art\u00edculo publicado\u00a0publicado en D.I.M.M. &nbsp; \u00bfQu\u00e9 es una tendencia? 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