{"id":1648,"date":"2026-02-12T09:30:00","date_gmt":"2026-02-12T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=1648"},"modified":"2026-04-23T15:05:50","modified_gmt":"2026-04-23T18:05:50","slug":"cuando-las-sobras-dejan-de-ser-sobras-el-insight-detras-de-conchitos-para-hellmanns","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=1648","title":{"rendered":"Cuando las sobras dejan de ser sobras: el insight detr\u00e1s de \u201cConchitos\u201d para Hellmann\u2019s"},"content":{"rendered":"\n<p>Trabajamos junto a <strong>Hellmann\u2019s<\/strong> en una serie de estudios orientados a potenciar su prop\u00f3sito marcario: <strong>ayudar a reducir el desperdicio de alimentos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El desaf\u00edo no era menor. Hablar de desperdicio suele activar culpa, reproche o negaci\u00f3n. Pero la investigaci\u00f3n nos llev\u00f3 por otro camino: <strong>escuchar c\u00f3mo las personas realmente hablan de lo que queda en la heladera<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed apareci\u00f3 un hallazgo clave: las \u201csobras\u201d casi nunca se llaman sobras. En el lenguaje cotidiano, emerg\u00eda una palabra cargada de cercan\u00eda, humor y cero solemnidad: <strong>\u201cconchitos\u201d<\/strong>.<br>Peque\u00f1as porciones, restos combinables, oportunidades latentes. No algo para tirar, sino algo para <strong>recrear<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Identificar y legitimar ese <strong>consumer language<\/strong> permiti\u00f3 un giro conceptual potente: <strong>positivizar lo que sobra<\/strong>, resignificarlo como punto de partida creativo y no como fracaso dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de este insight nacieron distintas activaciones y campa\u00f1as, entre ellas esta pieza que llev\u00f3 el concepto de <em>Conchitos<\/em> al centro de la conversaci\u00f3n cultural \ud83d\udc47<br>Un caso que nos recuerda por qu\u00e9 la investigaci\u00f3n importa:<br>porque cuando escuch\u00e1s bien, <strong>el prop\u00f3sito deja de ser un slogan y se vuelve acci\u00f3n cultural<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este es (uno) de los resultados concretos de esa investigaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Inteligencia Alimenticia Hellmann\u2019s\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/44bjzhTOhSU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabajamos junto a Hellmann\u2019s en una serie de estudios orientados a potenciar su prop\u00f3sito marcario: ayudar a reducir el desperdicio de alimentos. 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