{"id":1146,"date":"2025-10-17T12:48:00","date_gmt":"2025-10-17T15:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=1146"},"modified":"2026-04-23T15:07:00","modified_gmt":"2026-04-23T18:07:00","slug":"reputacion-sustentable-el-indice-que-las-marcas-necesitan-mirar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=1146","title":{"rendered":"Reputaci\u00f3n Sustentable: el \u00edndice que las marcas necesitan mirar"},"content":{"rendered":"\n<p>Presentamos en el Congreso SAIMO\u2013CEIM una idea que venimos trabajando hace tiempo y que hoy se vuelve urgente: <strong>c\u00f3mo pasar de la percepci\u00f3n a la acci\u00f3n en la sustentabilidad marcaria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra ponencia \u2014<strong>\u201cDe la percepci\u00f3n a la acci\u00f3n: el \u00cdndice de Reputaci\u00f3n Sustentable que las marcas necesitan mirar\u201d<\/strong>\u2014 mostr\u00f3, con datos y experimentos, algo que el sector sospecha pero pocas veces se mide con rigor:<br><strong>lo que las marcas comunican no siempre coincide con lo que las personas realmente ven, valoran y est\u00e1n dispuestas a recompensar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Durante la presentaci\u00f3n, Adri\u00e1n Kohan y Violeta Bendersky compartieron el marco conceptual, la teor\u00eda del cambio y los hallazgos del estudio que dio origen al <strong>\u00cdndice de Reputaci\u00f3n Sustentable (IRS)<\/strong>, una m\u00e9trica dise\u00f1ada para ayudar a las marcas a entender qu\u00e9 acciones de triple impacto son realmente relevantes para el p\u00fablico\u2026 y cu\u00e1les no mueven la aguja.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre los insights clave surgieron tres ideas fuerza:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La \u00e9tica pesa m\u00e1s de lo que creemos.<\/strong> En muchos casos, las acciones vinculadas a transparencia, publicidad responsable y cumplimiento normativo impactan m\u00e1s en la decisi\u00f3n de compra que aquellas estrictamente ambientales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lo pol\u00edticamente correcto es el enemigo.<\/strong> Cuando se pregunta \u201ccomo se debe\u201d, las respuestas se distorsionan. Por eso dise\u00f1amos experimentos que permiten medir elecciones reales, no declaraciones socialmente deseables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menos es m\u00e1s.<\/strong> Identificamos un set m\u00ednimo de 15 acciones concretas capaz de alcanzar al 98% de las personas. Un mapa claro para priorizar inversiones de impacto y comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En Gentedemente trabajamos para que la sustentabilidad deje de ser un claim y se convierta en un vector real de reputaci\u00f3n, preferencia y negocio.<br>Medir para direccionar. Direccionar para impactar. Impactar para construir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"De la percepci\u00f3n a la acci\u00f3n- Adrian Kohan y Violeta Bendersky (Gentedemente)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/s3cnMCP1ixE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentamos en el Congreso SAIMO\u2013CEIM una idea que venimos trabajando hace tiempo y que hoy se vuelve urgente: c\u00f3mo pasar de la percepci\u00f3n a la acci\u00f3n en la sustentabilidad marcaria. 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