{"id":1103,"date":"2024-05-10T21:21:34","date_gmt":"2024-05-11T00:21:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=1103"},"modified":"2025-12-11T17:04:52","modified_gmt":"2025-12-11T20:04:52","slug":"insights-con-proposito-en-el-congreso-esomar-latam-2024-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?p=1103","title":{"rendered":"Insights con prop\u00f3sito en el congreso ESOMAR LATAM 2024 (Colombia)"},"content":{"rendered":"

Christian Silveri, Head Regional de Reputaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n Corporativa at Natura & Avon, resume lo que fue nuestra participaci\u00f3n en el congreso ESOMAR LATAM 2024.<\/p>\n

\u00bfPuede la investigaci\u00f3n corporativa cambiar las realidades de las personas?<\/p>\n

Partimos de esa pregunta y de las credenciales de una marca como Avon, que desde hace m\u00e1s de 130 a\u00f1os impulsa la ampliaci\u00f3n de los derechos de las mujeres.\ud83d\udcaa\ud83d\udc69\ud83c\udffd\u200d\ud83e\uddb0<\/p>\n

Una vez m\u00e1s, no se trat\u00f3 de contar todo lo bueno y lindo que hacemos. Quisimos entender algunas de las ideas, realidades, prejuicios que existen hoy en M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile y Per\u00fa.<\/p>\n

Adrian Kohan y Violeta Bendersky de Gentedemente tomaron este desaf\u00edo como propio y junt@s indagamos durante un a\u00f1o en la regi\u00f3n temas como: costo de vida para las mujeres, relaci\u00f3n entre autoestima y maquillaje, brecha de g\u00e9nero y el peso que tiene en la convivencia el equilibrio entre carga mental vs cargas operativas \ud83d\udcc9<\/p>\n

A medida que las fuimos divulgando, las investigaciones se fueron convirtiendo en entrevistas, eventos y notas de prensa publicadas repetidamente en los principales medios de la regi\u00f3n, desde inicios de 2023 \ud83d\udcf0 El \u00faltimo moj\u00f3n en este recorrido fue la semana pasada, cuando presentamos todos estos estudios en la Conferencia de ESOMAR, el evento global de referencia en Am\u00e9rica Latina sobre investigaci\u00f3n de mercados y an\u00e1lisis de datos (foto).<\/p>\n

\ud83d\udcc9De tanta informaci\u00f3n que podr\u00eda destacar aqu\u00ed, elijo una respuesta del \u00faltimo informe: el 58% de las personas encuestadas reconoci\u00f3 que participar del estudio le provoc\u00f3 cuestionamientos y reflexiones sobre la brecha de g\u00e9nero que no se hab\u00eda hecho antes. Yo mismo, de hecho, aunque no fui encuestado, formo parte de ese grupo.<\/p>\n

\ud83d\ude4b\ud83c\udffdTomo el 58% como respuesta a la pregunta del inicio: s\u00ed, es posible impulsar transformaciones sociales desde la comunicaci\u00f3n. Nuestro oficio puede generar puentes entre las personas e construir sociedades mejores.<\/p>\n

Gracias a quienes nos acompa\u00f1aron hasta aqu\u00ed con estas provocaciones. Por supuesto: vamos por m\u00e1s \ud83d\ude09<\/p>\n

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