{"id":110,"date":"2012-07-21T20:57:04","date_gmt":"2012-07-21T20:57:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gentedemente.info\/?page_id=110"},"modified":"2012-07-21T20:57:25","modified_gmt":"2012-07-21T20:57:25","slug":"metodologias-de-libro-con-anotaciones-al-margen","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.gentedemente.info\/?page_id=110","title":{"rendered":"Metodolog\u00edas \u201cde libro\u201d (con anotaciones al margen)"},"content":{"rendered":"

\"\"A veces parece que decir que uno utiliza t\u00e9cnicas tradicionales para hacer investigaci\u00f3n de mercado es decir que uno no es creativo ni innovador. Pero como profesionales sabemos que decir que uno hace investigaci\u00f3n de mercado sin recurrir a focus groups o encuestas es casi casi una mentira propia de quienes est\u00e1n m\u00e1s preocupados por vender una imagen cool que por hacer un buen trabajo.<\/p>\n

Por eso decimos, desde un principio, que las metodolog\u00edas tradicionales son parte de nuestra caja de herramientas. Y tambi\u00e9n decimos que sabemos adaptarlas a la realidad y tendencias culturales de los consumidores que estamos estudiando.<\/p>\n

Nos apoyamos en tradici\u00f3n metodol\u00f3gica de probada efectividad, y construimos sobre ellas abordajes creativos, cercanos al consumidor.<\/p>\n

Trabajamos con met\u00e1foras actuales, como la t\u00e9cnica del avatar.<\/p>\n

Utilizamos t\u00e9cnicas l\u00fadicas \u2013 desde collages a juegos del tipo \u201cd\u00edgalo con m\u00edmica\u201d o el \u201ctutti-frutti\u201d.<\/p>\n

Generamos encuentros con el consumidor en espacios descontracturados, como salas especialmente acondicionadas, bares y \u2013 sobre todo \u2013 las propias casas de los consumidores.<\/p>\n

Adoptamos el abordaje etnogr\u00e1fico (metodolog\u00eda que ya cumple casi 100 a\u00f1os) para entender al consumidor en su contexto, con t\u00e9cnicas de que van desde el auto-registro y hasta el shadowing.<\/p>\n

Y, por sobre todo, sabemos construir un di\u00e1logo genuino y natural en cada uno de nuestros encuentros con el consumidor. Porque de eso se trata la investigaci\u00f3n bien hecha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A veces parece que decir que uno utiliza t\u00e9cnicas tradicionales para hacer investigaci\u00f3n de mercado es decir que uno no es creativo ni innovador. Pero como profesionales sabemos que decir que uno hace investigaci\u00f3n de mercado sin recurrir a focus groups o encuestas es casi casi una mentira propia de quienes est\u00e1n m\u00e1s preocupados por […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":111,"parent":26,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"full-width-page.php","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-110","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=110"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/110\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":114,"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/110\/revisions\/114"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/26"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gentedemente.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}