Cuando CIF nos convocó, el desafío era claro y complejo a la vez:
👉 encontrar una nueva forma de comunicar rendimiento para un detergente concentrado, sin caer en los códigos técnicos de siempre.
Basta de hablar de una gotita que rinde 15 platos, basta de hablar de una botella que rinde 2 semanas. Basta de mostrar mesas largas y montañas de vajillas para lavar.
Todo eso estaba dicho… pero no necesariamente entendido ni sentido.
La investigación nos llevó, otra vez, a escuchar a las personas consumidoras en su propio lenguaje y en su lógica cotidiana. Y ahí apareció un insight clave: el valor no estaba solo en cuánto rinde el producto, sino en cómo cambia la manera de lavar.
Así nació el concepto de “Recargadores Recuperados”: una idea que traduce el rendimiento del concentrado en un gesto concreto, visible y culturalmente significativo. No más abstracción: menos recarga de esponjas hacen un lavado más fácil.
El insight dio origen a una primera campaña 👇
Y luego a un follow up que profundiza y expande el concepto 👇
Un caso que muestra que cuando el rendimiento se conecta con prácticas reales, deja de ser una promesa técnica y se convierte en una experiencia entendible, creíble y accionable, con resultados concretos: hoy Cif es la marca que lidera el segmento de concentrados en Uruguay, con un crecimiento off-chart.
